Al pensar en un stand reutilizable queríamos ir más allá del simple hecho de que se pudiera guardar y volver a montar más adelante. Al final, cualquier stand pensado con esa intención desde el inicio puede ser reutilizable. Lo que queríamos conseguir en esta ocasión era un stand que llevase el concepto de reutilización en su propio ADN, de forma que todas las partes del stand formasen parte de ese juego tanto cuando está montado como cuando está desmontado.

Partimos del cubo como elemento básico a partir del cual se despliega y recoge el stand, siendo contenido y continente.

El uso de esta forma cúbica nos sirve para una serie de funciones, desde asegurar la estabilidad y durabilidad de la estructura o la máxima eficiencia en la utilización del espacio, hasta las funciones puramente estéticas como transmitir orden, limpieza o armonizar con otros elementos contiguos.

Aunque el módulo básico es un cubo, la combinación de varios cubos permite obtener una gran variedad de espacios, que dentro de la sencillez de sus formas, aportan riqueza volumétrica y modularidad. De un cubo proyectamos otros telescópicamente y tenemos una torre. De la unión de dos cubos conseguimos un almacén…

Más allá del cubo como elemento vertebrador y de almacenaje del proyecto cuando no está montado, si nos adentramos en el mismo podemos fragmentar distintos elementos que encajen en él y que a su vez nos sean funcionales. Mantenemos el juego geométrico del inicio y como si de un puzle se tratase generamos elementos que vuelven a ser continente y contenido. Así podemos tener una mesa, en la que a su vez encajan las sillas, etc.

El proyecto inicial contemplaba el montaje y desmontaje en tres ferias (Construmat, SIL y Saló Nàutic) en las que sólo hubo que actualizar gráficas en función de la temática del salón. La geometría simple del cubo permitió una rápida y fácil adaptabilidad en cada ubicación aun ahí donde la planta (SIL) o la localización (Saló Nàutic) eran muy distintas a lo habitual. Únicamente en el Saló Nàutic se aplicó un cambio cromático para acercar más el stand al objetivo del cliente.

El proceso conceptual se cerraba con el desarrollo de un claim y una línea gráfica que mantenían la esencia y la idea que se quería transmitir con la propia producción: cubo, caja, transporte, reutilización…

Vemos el claim como el nexo entre el espacio que ocupamos y el mensaje que queremos transmitir. Una herramienta que complementa y refuerza el discurso general. Por eso, además de ir alineado con el relato global de cada feria, es necesario vincularlo a nuestra intervención. Un interruptor que conecte ambos extremos.

Como ya hemos explicado en la conceptualización, partimos del cubo como elemento simple que aloja y despliega muchas más funcionalidades según vayamos avanzando. Así, buscamos su similitud con las políticas y servicios de una administración (como es el caso) y su calado en la sociedad (cubo-pared-puf / administración-política-acción). La acción de abrir, desplegar… todo lo que compone (todo lo encajado) una política y ponerla en funcionamiento es la única manera de llegar a unas metas (unos horizontes) donde las acciones mejoren la situación actual.

Para crear la línea gráfica, partimos de la imagen asociada a las cajas de embalaje. Utilizando recursos tales como: pictogramas, etiquetas y cintas adhesivas. Estos recursos permiten mostrar la información que se quiere comunicar, de forma ordenada, clara y muy directa con contraste y sin superposiciones. De esta forma facilitamos la accesibilidad a la información a todos los usuarios y en particular a las personas con algún tipo de discapacidad visual.

Esta información corresponderá a datos relevantes, palabras claves, titulares destacables… Huimos del medio impreso como principal soporte informativo. El videowall será el encargado de mostrar toda la carga importante de imágenes y vídeos.

Todo el proyecto ha sido desarrollado con el equipo propio de EFS sin recurrir a externalizaciones.